新たに誕生した、表参道の“オーガニック”ビューティースポット

この数年、“オーガニック”と記されたアイテムが実に増えた。スキンケアやメークアップ、ヘアケア、そして食品などのそれらは、今や多くの人の暮らしの中に在るのではないだろうか。

そんな昨今、昨秋に、表参道にオープンした「ジョンマスターオーガニック」の旗艦店＝john masters organics TOKYOは全アイテムを販売するショップはもちろんのこと、ヘアサロンにスパ、ジュースバーも配した複合施設である。なぜ今、全国50店舗を有する旗艦店として、この形でのオープンに至ったのか——その背景やお考えをPR 曽我雅代さんにお訊きし、改めて“オーガニック”について考えてみたい。

——オープンおめでとうございます！　The Salon（環境に配慮した“クリーンエアサロン”をコンセプトとする、日本では初めての、john masters organics 直営のヘアサロン）、Cleanse Salon（オールハンドによる施術と植物の力を余すところなく活かした、トータルビューティーサロン）、Inner Beauty Bar（New Yorkで人気のコールドプレスジュースや繊維の豊富なスムージーなどによるボディメンテナンスの提案）、john masters organics Select（john masters organicsブランドを含めたスタイラ社のセレクトショップであり、日本未発売の製品や限定イベントなどの展開も予定）の４エリアから成る複合ショップは、ブランドとして初めてと伺い、その誕生に至るまでのお考えをお聞きしたいと思います

曽我さん「N.Y.のソーホーにあるサロン（現在改装中、2015年秋頃にリスタート予定。）が2014年に20周年を迎えたことで、その節目の年にブランド感のある何か、コンセプチャルなことを発信したいと考えました。また、昨今のオーガニックトレンドの潮流の中で、多くの方々にオーガニックというものを認識して頂いている“いま”において、流行とは別のリアリティのあるもの——ライフスタイルまでの——を提供すべきであるとも感じておりました。そして私たちのブランドは、次のステップへと進む時にあるとも考えていたことも「john masters organics TOKYO」を作った理由の一つにあります。

広く、ライフスタイルまでを見たオーガニックは、プロダクトだけを見たそれよりも大きく、ハートフルでハッピーなものであると考えます。昨年より弊社では“LOVE ORGANIC”をテーマにしたキャンペーンは、そんな愛のあるオーガニックを届けたい、という想いから生まれ、展開しています」

——“LOVE ORGANIC”とは具体的にどのようなものであり、お考えなのでしょう

曽我さん「今、オーガニックは大変に注目されている概念であり、市場でもあります。しかし私たちは、それを単なるトレンドで終わらせたくないという思いを強く持っています。オーガニックのプロダクト一つだけを見るのではなく、使うことを想像しています。それは、時間や場所や人であり、プロダクトを用いてケアしたいと思い得る大切な人を——それはきっとパートナーであり、家族であるのだろうと考えます——オーガニックという世界で包んで頂けるようにしたいと考えています。

このオーガニックに対する考えがベースとなっているのが“LOVE ORGANIC”キャンペーンです。2014年の暮れの、クリスマスの頃にスタートしました。

オーガニックである何かを使う時というのは、誰かに対して愛情があるものだろうと思うのです。尤も自分だけのために、という方もいらっしゃるとは思います。しかし、それでも使うことを掘り下げて考えた時に、自分の近しい人たちを多くの方が思い浮かべるのではないでしょうか？　それが思いやりであり、やさしさであり、愛なのだろうと考えています。延いては、それが我々をハッピーへと導くものであるとも感じているのです」

——オーガニックは人々に幸福感を与え得るものであると？

曽我さん「オーガニックによって感じるハッピーを皆さまと分かち合いたいと考えています」

——表参道のお店は（先にも記したように）複合施設ですが、昨年から話題のコールドプレスジュースがジュースバーでは味わえるのですね

曽我さん「３分ほどのお時間を頂きますが、作りたてのコールドプレスジュースを提供しています。酵素やビタミンを摂ることが習慣にある毎日がこのジュースをきっかけになれば嬉しい、と考えました。また例え、お店にはなかなかいらっしゃれなくても、オーガニックへの興味が広がってくだされば、と願ってもいます。もちろんお店にいらしてくださるのは、大変な歓びではあります。でもそれが難しくても、この新しいショップがオーガニックを考える何かに繋がってくださることを願っています。それはジュースのInner Beauty Barに限っての思いではなく、The Salon 、Cleanse Salon 、john masters organics Select も含めた4つのエリアすべてにおいて、そんな私たちの思いがあります。ぜひ、私たちの“五感で味わうライフストア”を体感して頂きたいです。心地よい使用感を提供したい、それが豊かなケアであると思っています」

——コーナーごとの、曽我さんお薦めのメニューを教えてください

ヘアカット＆ヘッドスパの『The Salon』

ヘッドスパスキャルプトリートメント 50分 ¥5,000（本体価格）

「お客様の頭皮状態をスコープで拝見した上で、それに応じたアイテムを使ってトリートメントを施していきます。頭皮の毛穴つまりを揉み解しながら取り除くディープスキャルプコースと、ツボを押しながらリンパの流れを促すことで柔らかな頭皮へ仕上げていくリラックスのコースをご用意しています。どちらも座った状態でマッサージを行うため、しっかりと指圧ができ、短時間で施術できるのでお時間が無い方にもオススメです。2月末までの期間限定トライアル価格なので、是非この機会にお試しを（曽我さん）」

女性限定の、フェイシャル＆ボディトリートメント『Cleanse Salon』では

エルバビーバボディトリートメント（デイストレス）90分 ¥16,000（本体価格）

「その日のお肌の状態に合わせて豊富なブレンドオイルからセレクトしてケアする、ネックから脚までの全身のコースです。特に、ストレスから解放するオイルに人気があります（曽我さん）」

INNER BEAUTY BAR（ビューティードリンク＆ライトミール）

コールドプレスジュース <グリーンデトックス> ¥1,000（本体価格）

「The SalonやCleanse Salonをご利用頂きますと半額になることもありますが、ジュースやスムージーをプラスすることで効果を更に感じて頂いている、との声が多く聞かれます。中でも、コールドプレスジュースの、<グリーンデトックス>の人気はオープン時よりずっと高く、冬の今も好評です（曽我さん）」

john masters organics Select（ショップ）

L&Aインテンシブコンディショナー 207ml ¥3,500（本体価格）ジョンマスターオーガニック

「エルバビーバ」、「Sinn Purete」などを含めた、弊社のブランドの中で最も高いご支持を得ているのが、ジョンマスターオーガニックなのですが、その中でもヘアケアは売り上げの７割を占めるほどダントツの人気です。そのヘアケアの中で敢えて一つを選ぶとすれば、サロンの施術でも用いているアイテムであり、乾燥の進みの気になる冬に頼もしいヘアコンディショナー。男性女性を問わず人気です！（曽我さん）」

「オーガニックとは奥の深いもの。だからこそ、１店舗だけで完結するものではないと思っているのです。使い、感じ、味わった先にこそオーガニックが真の魅力があるのだろうと思います。香りで心から味わうこと、そしてジュースで美味しくメンテナンスすること、衣食住でオーガニックに触れることは気軽で心地よくありたいし、そうでなければいけないと思うことのできるスペースが実現できたと思えます」とPRの曽我さんは言う。

近年、表参道にはオーガニックブランドのショップが増えている。それらのお店ではコスメはもちろんのこと、食や衣類などまでを提案していることもあり、ビューティーとは健やかな日々の暮らしの上に成り立つものだ、と改めて考えるきっかけくれた。同時に、オーガニック考えれば考えるほど難しくなっていたことも、私に限って言えば事実だ。しかし、今回のお話を聞いたことで、オーガニックとは私の思っていたよりもずっと身近で、手軽なものであるのかも知れないと思える存在となった。そう考えると、これまでとは違った楽しみ方が見つけられそうな気がする。